Bloomberg — Depois de demitir a maioria dos executivos do Twitter (TWTR), Elon Musk começou a reunir um novo grupo de líderes na rede social.
A empresa começou a fazer mudanças em suas equipes esta semana após realizar demissões em massa que eliminaram cerca da metade dos funcionários do Twitter.
Entre os gerentes que permanecem na empresa, alguns começaram a emergir como líderes das principais seções internas, já que Musk procura rapidamente repaginar a rede social.
A ascensão de uma nova liderança sob Musk proporcionou pelo menos um vislumbre de estabilidade interna após duas semanas de caos. O mais visível entre os novos líderes é Yoel Roth, veterano que responde a Musk e agora lidera todos os esforços de Confiança e Segurança da empresa – alguns dos quais anteriormente recaíam sobre outros executivos, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. Isso inclui políticas de conteúdo, esforços eleitorais e planos para combater o spam e contas falsas.
Roth faz tweets regularmente para compartilhar detalhes sobre os esforços do Twitter para combater a desinformação eleitoral, área que preocupa muitos críticos, pois as mudanças da empresa ocorreram às vésperas da eleição de meio de mandato dos Estados Unidos.
Roth também tenta explicar os planos do site em torno da verificação de contas, que evoluíram a um ritmo vertiginoso. Musk retuitou e respondeu às publicações de Roth, incentivando outros a lê-las, um sinal para seus seguidores de que Roth é alguém em quem o bilionário confia para comunicar a mensagem da empresa.
No que diz respeito aos produtos, Behnam Rezaei, que atua como diretor sênior de engenharia do Twitter, segundo seu perfil no LinkedIn, agora supervisiona toda a engenharia e desenvolvimento de produtos, respondendo diretamente para Musk, de acordo com várias pessoas com conhecimento do assunto que pediram para não serem identificadas porque não estão autorizadas a falar pela empresa.
Anteriormente, o Twitter separava seus grupos de produtos em três organizações: Blueird, o grupo de produtos de consumo; Goldbird, o grupo de produtos geradores de receita; e Redbird, um grupo de produtos de engenharia e infraestrutura. Estas divisões não existem mais, segundo várias pessoas.
As áreas de marketing e vendas do Twitter atualmente são lideradas por Robin Wheeler, segundo as fontes. Wheeler, uma vice-presidente de vendas que também responde para Musk, tem liderado os esforços da rede social para amenizar as preocupações dos anunciantes sobre sua marca e políticas de conteúdo.
Na quarta-feira (9), ela organizou uma reunião com Musk no Twitter Spaces, ferramenta da rede social que permite que usuários possam conversar em tempo real por áudio. A reunião era destinada a anunciantes, mas atingiu um público de mais de 100 mil ouvintes.
Na semana passada, Wheeler apresentou Musk durante uma chamada privada com um grupo de assessores e diretores de marketing de outras empresas, segundo pessoas familiarizadas com o assunto.
Wheeler se mostrou firme durante a sessão de perguntas e respostas e não se intimidou em fazer perguntas difíceis a Musk. Ela disse que representava as preocupações dos anunciantes e sondou questões complicadas como discurso de ódio, segurança da marca e a forma como a empresa planeja abordar a moderação do conteúdo.
A nova estrutura da empresa ainda está sendo elaborada, e é possível – até mesmo provável – que as coisas continuem mudando, segundo fontes. Musk ainda não se dirigiu aos funcionários do Twitter em um memorando da empresa ou em uma reunião nem fez anúncios formais sobre a nova liderança desde que tomou posse.
Musk continua recebendo orientação e assessoria de um grupo de amigos próximos e antigos colegas, disseram pessoas com conhecimento do assunto. Isso inclui seu antigo colega do PayPal (PYPL), David Sacks; o amigo e investidor Jason Calacanis; o sócio da Andreessen Horowitz Sriram Krishnan; o investidor e membro do conselho da SpaceX Antonio Gracias; e Alex Spiro, advogado de Musk.
O grupo, que foi mais ativo no período imediatamente posterior ao acordo, ajudou na assessoria de Musk em tudo, desde ideias de produtos até demissões e a nova direção do Twitter, disseram as pessoas. Rezaei e outros engenheiros que agora assumiram cargos seniores no Twitter, por exemplo, trabalharam de perto com Krishnan quando ele fazia parte da equipe da empresa alguns anos atrás.
Sacks, por sua vez, recentemente tentou sugerir que seu papel no Twitter não é formal: “Eu não tenho um cargo oficial. Eu não estou ‘no comando’ de nada. Faço o que os investidores tentam fazer no Vale do Silício, que é ser útil nas margens”, disse em seu perfil na rede social.
A área jurídica do Twitter também não está resolvida, e não está claro quem acabará assumindo o cargo de conselheiro geral. Spiro, advogado de Musk e peça-chave em sua batalha judicial para desistir do acordo de US$ 44 bilhões, tem ajudado a equipe jurídica nesse meio tempo, segundo fontes.
Mesmo que as coisas tenham se equilibrado depois do frenesi da transição, o Twitter ainda está longe de ficar estável. Espera-se que Musk, que também lidera a Tesla (TSLA) e a SpaceX, acabe contratando um CEO ou alguém com um título semelhante para ajudá-lo a dirigir as operações diárias da empresa.
Até lá, Musk parece tomar a maior parte das decisões rapidamente, e seu feed no Twitter continua sendo o megafone central para comunicá-las.
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