A Bloomberg Línea, plataforma líder de notícias de finanças e negócios no Brasil e na América Latina, anuncia mais um lançamento exclusivo, o Línea Studios (https://www.bloomberglinea.com.br/studios/). O lançamento de um hub especializado em conteúdo patrocinado veio da crescente demanda por formatos de publicidade criativos e personalizados. A marca, que estreou no Brasil em agosto de 2021, já reúne várias conquistas, como alcance mensal de 25 milhões de usuários em suas plataformas, mais de 3 milhões de leitores mensais em seus sites, 800 mil seguidores em suas redes sociais e mais de 200 mil assinantes.
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O estúdio in-house terá foco na produção de webséries, mini-documentários, live streams customizados, eventos online e presenciais, TikToks com “product placement”, artigos patrocinados, anúncios de podcast, entre outros produtos digitais. Para isso, contará com um time de especialistas em marketing digital e criadores de conteúdo experientes, sempre em sintonia com as últimas tendências do mercado.
Um estudo realizado pela Local Media Association revelou que as taxas de engajamento de usuários com marcas são 22% mais altas em conteúdos patrocinados em comparação com outros formatos, como mídia display. Isso significa que cada vez mais consumidores estão dando preferência por engajar com anúncios que oferecem entretenimento e relevância. Para o COO da Bloomberg Línea, Kaio Philipe, esse é um grande diferencial oferecido pelo Línea Studios. “Esses formatos distintos de conteúdo patrocinado, ou branded content, estão ganhando cada vez mais espaço no Brasil e no mundo. Marcas buscam maneiras mais eficientes e orgânicas de alcançarem seus públicos-alvo, optando por experiências que potencializam o relacionamento com o cliente e fogem dos formatos de publicidade tradicionais. Não existe uma ‘receita’, cada marca precisa se adaptar ao formato que o seu público-alvo prefere”, explica.
O Línea Studios utiliza um modelo “squad”, no qual uma equipe única de especialistas é designada de acordo com o projeto para tirar as ideias do papel, cuidando de todo o fluxo de produção de conteúdo, desde a concepção, passando pela produção, até a distribuição. Entre os mais de 50 anunciantes na Bloomberg Línea estão gigantes do mercado como Bradesco, Cartier, Mastercard, Nasdaq, Itaú, Nubank, XP, JBS, Binance e marcas influentes de diversos setores no Brasil e no mundo.
A parceria com o Itaú, considerado a marca mais valiosa do Brasil e listada na New York Stock Exchange, com valor de mercado de USD46bi*, foi iniciada no início de 2021 e reúne resultados expressivos atingidos por meio de conteúdo de marca “fora da caixa” produzido pelo Línea Studios. Como exemplo, o banco optou por co-criar conteúdo na plataforma TikTok para promover a nova marca de íon, app de investimentos do banco. Os TikToks são criados e produzidos por um time de produtores de conteúdo “in house” e já passaram das duas milhões de visualizações. O case de sucesso foi apresentado, inclusive, em um dos maiores eventos de marketing da América Latina, o MMA Innovate 2022.Além disso, vale destacar o patrocínio, também pelo Itaú, da segunda temporada da websérie Casa de Negócio$, que reúne líderes das principais empresas do mercado para conversas descontraídas e teve grande repercussão, contando com a presença de convidados influentes e líderes do mercado, como Google, Microsoft e WeWork. A primeira temporada teve o apoio do Airbnb.
O Línea Studios também foi responsável pela produção do primeiro evento presencial da Bloomberg Línea na América Latina, o Bloomberg Línea Summit, realizado em 14 de setembro no hotel Rosewood, em São Paulo. O evento contou com o patrocínio da JBS e Nasdaq e teve a presença de uma audiência altamente qualificada, entre eles 75 C-Levels e 72 empresas presentes.
A Bloomberg Línea tem focado em oferecer o que há de melhor em soluções criativas para seus parceiros e anunciantes, sendo por meio de novos lançamentos ou pela expansão de sua equipe de negócios no Brasil. Em outubro, a marca anunciou reforços no time comercial com a incorporação de especialistas do setor para oferecer aos anunciantes um conjunto incomparável de produtos digitais que atendem os públicos mais exigentes.
*valor de mercado de acordo com a cotação de 10/11
