Bloomberg — A Adidas reduziu sua previsão de lucro pela quarta vez este ano depois de encerrar a parceria com o rapper Ye (antes conhecido como Kanye West) e descontinuar a lucrativa linha de tênis Yeezy.
A empresa alemã disse que agora espera uma margem operacional de 2,5% este ano, abaixo da meta anterior de 4%.
A previsão mais baixa reflete a decisão da empresa no mês passado de encerrar sua colaboração com o rapper e designer, após uma série de comentários ofensivos e antissemitas. A linha Yeezy respondeu por cerca de metade dos lucros totais da Adidas, segundo analistas.
Bjorn Gulden, ex-CEO da rival Puma, assumirá o cargo de CEO em janeiro. A empresa busca reviver sua fortuna em meio a uma série de desafios, inclusive na China, que já foi o maior motor de crescimento da Adidas, onde as vendas caíram cerca de um terço até setembro em meio a boicotes de consumidores a marcas ocidentais.
As ações recuavam 0,8% no início do pregão, depois de inicialmente caírem até 3,1%. Os papéis subiram cerca de 27% desde sexta-feira, quando a Adidas anunciou que estava conversando com Gulden sobre o cargo de CEO.
A perspectiva de lucro da Adidas se deteriorou consistentemente este ano. Depois de inicialmente visar uma margem operacional anual de até 11% em março, a empresa reduziu para 9,4% em maio, 7% em julho e 4% no mês passado antes do último corte de hoje.
Os desafios continuam chegando, desde custos associados à saída da Rússia até lidar com a demanda fraca e lockdowns de covid na China, além de temores de recessão no Ocidente.
Durante anos, os tênis Yeezy foram alguns dos produtos mais caros e mais procurados da Adidas. Um par normalmente é vendido inicialmente por cerca de € 230 (cerca de R$ 1.200) - mais que o dobro do preço de clássicos de longa data, como os tênis Superstar. Além disso, os sapatos Yeezy muitas vezes alcançaram muito mais do que isso no mercado de revenda, reforçando o burburinho em torno do produto.
Em meio a todos esses problemas, a Adidas lida ainda com uma situação em que as mercadorias não vendidas estão se acumulando.
A Adidas espera que a Copa do Mundo, que começa este mês, dê um impulso extra à marca. Tradicionalmente, o evento levou a um aumento nas vendas de camisas e acessórios de futebol - embora o momento incomum do evento deste ano e a preocupação com o histórico de direitos humanos do anfitrião Catar tenham limitado a empolgação.
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