Bloomberg — A Adidas está encerrando sua parceria com Kanye West (Ye) após uma série de comportamentos antissemitas do rapper e designer, que transformou uma marca de calçados outrora próspera em um pára-raios para críticas.
A empresa esportiva alemã disse que está cortando laços com Ye com efeito imediato e terá um impacto de € 250 milhões (US$ 246,5 milhões) no lucro líquido no atual ano fiscal, confirmando uma matéria anterior da Bloomberg News.
“Os comentários e ações recentes de Ye foram inaceitáveis, odiosos e perigosos, e violam os valores da empresa de diversidade e inclusão, respeito mútuo e justiça”, disse a empresa em comunicado.
Além de encerrar a parceria com Ye, a Adidas encerrará a produção de produtos da marca Yeezy e interromperá todos os pagamentos a Ye e suas empresas, disse.
A Adidas se une à Gap e à grife de moda Balenciaga, da Kering, ao romper os laços com Ye. O rapper fez declarações controversas, incluindo postagens antissemitas nas redes sociais nas últimas semanas, e decidiu cortar os laços com seus parceiros corporativos. Ye não pode ser encontrado imediatamente para comentar.
As ações da Adidas, já sobrecarregadas pela polêmica, caíram até 3,2% no início do pregão de Frankfurt, atingindo o menor nível desde abril de 2016.
A decisão da Adidas segue semanas de deliberações dentro da empresa, que na última década transformou a linha Yeezy - junto com Ye - em uma marca que representa até 8% das vendas totais da Adidas, de acordo com várias estimativas de Wall Street.
A empresa alemã acredita que detém os direitos de propriedade intelectual dos produtos da colaboração e pode continuar produzindo os modelos, disse uma das pessoas ouvidas pela Bloomberg News.
A Adidas no início deste mês chamou a parceria de “uma das colaborações mais bem-sucedidas da história do nosso setor” e disse que continuaria co-gerenciando os produtos Yeezy durante sua revisão.
Esse sucesso, no entanto, veio com muita desarmonia entre os parceiros. Ye acusou a Adidas de copiar suas ideias e de administrar mal a marca, e provocou nas redes sociais o ex-CEO Kasper Rorsted. Enquanto isso, a Adidas disse que tentou repetidamente e falhou em resolver problemas com Ye.
O rapper disse em setembro que quer negociar com a Adidas para obter royalties de 20% em todos os tênis que ele projetou com a marca.
Ye causou mais polêmica depois disso vestindo uma camisa na semana de moda de Paris que dizia “White Lives Matter”. Mais tarde, ele foi bloqueado de suas contas no Twitter e Instagram depois de fazer repetidos comentários antissemitas, que criaram uma reação crescente de consumidores e celebridades, com alguns pedindo às pessoas que boicotem os produtos da Adidas até que a parceria fosse cancelada.
A situação de Ye é uma das muitas dores de cabeça para a Adidas, que está procurando um novo CEO para assumir o cargo em 2023. A empresa reduziu sua previsão de ganhos várias vezes este ano em meio à queda na demanda por seus sapatos e vestuário na China e sinais crescentes de economia problemas na Europa e na América do Norte.
--Com assistência de Albertina Torsoli
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