Bloomberg Línea — Depois de anos apostando em uma plataforma livre de publicidade, a Netflix (NFLX) afinal mudou a sua estratégia. A empresa de streaming anuncia nesta quinta-feira (13) uma nova versão do seu serviço com um preço mais baixo e exibição de anúncios. O novo plano básico com publicidade custará R$ 18,90 por mês no Brasil (US$ 6,99 nos Estados Unidos) e será lançado no dia 3 de novembro, às 13h.
O plano com anúncios funcionará em 12 países: Brasil, Alemanha, Austrália, Canadá, Coreia do Sul, Espanha, Estados Unidos, França, Itália, Japão, México e Reino Unido.
No México e no Canadá, o serviço começará a funcionar no dia 1º de novembro. Na Espanha, a estreia será no dia 10 do mesmo mês.
Hoje, o plano básico sem anúncios no Brasil custa R$ 25,90. Ele continua sendo oferecido pela empresa. Já o plano padrão custa R$ 39,90 e o premium, R$ 55,90.
Segundo a Netflix, o plano básico com anúncios vai complementar os planos sem anúncios já existentes. A empresa já havia afirmado que pretendia lançar a versão baixo custo ainda este ano, em uma estratégia para buscar novas receitas já que o crescimento de assinantes estagnou nos últimos dois trimestres.
A Netflix também está testando cobrar para o compartilhamento de senhas em alguns países da América Latina.
O que muda
A qualidade do vídeo do plano básico será de 720p/HD e a plataforma terá de quatro a cinco minutos de anúncios por hora (que poderão estar no início ou no meio da série ou filme).
A Netflix informou que alguns filmes e séries não estarão disponíveis no plano com anúncios por conta de restrições de licenciamento, mas garantiu que “já está trabalhando nisso”.
No lançamento do serviço em novembro, os anúncios serão de 15 ou 30 segundos. Segundo a Netflix, a escolha dos países para o lançamento do novo plano foi feita com base no número de horas de streaming assistidas e no fato de terem um mercado de publicidade maduro.
Segundo a Netflix, anúncios políticos ou com conteúdo fraudulento, ou anúncios para armas ou cigarro, por exemplo, serão proibidos. A empresa disse que vendeu quase todo sua disponibilidade de anúncios para o lançamento do novo plano.
Para os anunciantes, a Netflix disse que oferecerá recursos para confirmar que a publicidade foi vista pelo público-alvo no primeiro trimestre do ano que vem. Os anunciantes também poderão especificar o público para que deseja que seu anúncio seja transmitido, ou seja, para um conteúdo de ficção científica ou drama, e também há a opção de restringir anúncios em filmes que contenham nudez, por exemplo.
A Netflix revelou planos de trabalhar em um modelo com anúncios em abril depois de registrar queda no número de assinantes pela primeira vez. A empresa vêm de uma sequência de dois trimestres seguidos de perdas de usuários pagantes. Saiu de 221,81 milhões no Q4 de 2021 para 220,67 milhões no Q2/2022.
Em conversa com jornalistas nesta quinta-feira, Greg Peters, Chief Operating Officer da Netflix, disse que o lançamento em seis meses do plano com anúncios só foi possível por conta do trabalho interno da empresa junto da parceria com a Microsoft.
Segundo Peters, o streaming já ultrapassou o tempo visto por TV a cabo nos Estados Unidos e, com a nova oferta do plano com anúncios, a Netflix espera atrair novos assinantes que querem pagar mais barato.
“De uma perspectiva de receita, somos agnósticos de onde a receita virá (se de uma assinatura com preço maior ou se dos anúncios)”, disse o COO, respondendo aos jornalistas sobre uma possível mudança de usuários para a versão mais barata. “Estamos confiantes de que novos membros vão assinar o serviço e aumentaremos o número de usuários.”
A Netflix também anunciou uma parceria com a Nielsen para fazer a mensuração dos dados de publicidade nos Estados unidos em 2023.
Segundo a Netflix, os dados da plataforma com anúncios serão utilizados apenas para a própria Netflix.
No lançamento, os anúncios não serão ofertados em formato de leilão, mas, sim, em um modelo de preço-fixo.
A versão com anúncios não vai permitir o download do conteúdo para assistir offline. “Muito por conta da complexidade técnica”, explicou Peters.
“O básico com anúncios também representa uma ótima oportunidade para os anunciantes: a chance de alcançar um público diverso, incluindo pessoas mais jovens, que cada vez mais não assistem à TV tradicional, em um ambiente premium, com uma experiência de anúncios integrada e de alta resolução”, disse a Netflix, em comunicado à imprensa.
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