Bloomberg — A Polaroid, que tem sido um marco na indústria fotográfica desde 1937, decidiu apostar em um toque de música em seu caminho.
Na última quarta-feira (21), a fabricante de câmeras instantâneas apresentou quatro alto-falantes que funcionam via bluetooth, e um serviço de streaming de rádio online, o Polaroid Radio.
Embora entrar no mundo da música pareça uma grande mudança, a Polaroid tem genes musicais em sua criação, disse o presidente da Polaroid, Oskar Smolokowski, em entrevista. Pouco depois de ingressar na empresa em 2012, ele descobriu um esboço conceitual feito na década de 1970 mostrando a ideia de incorporar música em fotos Polaroid. Agora, o executivo na casa dos 30 anos de idade finalmente deu um passo para que isso aconteça.
“Precisamos nos abrir a novas fronteiras neste mundo de criatividade”, disse Smolokowski durante o evento de lançamento em Manhattan, onde dezenas de alto-falantes de várias formas, tamanhos e cores estavam no topo de uma pirâmide de caixas de plástico vermelhas e rosa. “Sentimos que nos firmamos com a fotografia instantânea. Nós sabemos o que estamos fazendo. Mas queríamos ir além.”
A música, como a fotografia, está na interseção da arte e da ciência – o núcleo do design de produto da Polaroid, disse ele.
A nova linha de produtos inclui quatro alto-falantes, desde o mais portátil P1 e P2 até o P3 e P4, modelos maiores, além de um serviço de música online chamado Polaroid Radio, que a empresa descreve como uma estação de rádio “FM-nostalgia”.
Caixa de som à la Polaroid
Do tamanho de uma maçã, com o peso de duas bolas de beisebol, o P1 é o menor e mais portátil equipamento de música que a empresa oferece. Com preço de US$ 59,99, o modelo quadrado pode caber facilmente em uma bolsa ou ser preso a uma mochila. É à prova d’água IPX5, o que significa que é resistente a respingos e gotas.
O P1 tem uma duração de bateria de até 10 horas e vem nas cores preto, vermelho, amarelo e azul. É também o único alto-falante Polaroid que não funciona com a Rádio Polaroid.
Por US$ 129,99, o P2 funciona com todos os recursos do Polaroid Music App, e vem em uma cor cinza adicional como opção. Com um pouco mais que o dobro do tamanho do P1, o P2 em forma de pílula ainda é um player portátil que pode ser enrolado no pulso ou preso a bolsas. Todos eles têm um botão vermelho “play” que é uma referência ao clássico obturador colorido das câmeras da Polaroid. Assim como o P3 e o P4, o P2 tem uma bateria que dura até 15 horas.
Com uma alça presa à parte superior, o Polaroid P3 (US$ 189,99) mais se assemelha a uma caixa de som e está disponível nas mesmas cores do P2. O maior alto-falante, P4, é bastante potente – o suficiente pra uma festa – e pode ser comparado ao tamanho de uma melancia achatada. Por US$ 289,99, os alto-falantes P4 vêm em preto e amarelo.
Rádio Polaroid
Todos os quatro players têm conexões bluetooth e emparelhamento estéreo para que os ouvintes possam conectá-los ao telefone ou computador. Mas na parte superior do P2, P3 e P4 é possível escolher entre cinco estações de rádio, da Polaroid, e alterar o volume.
A Rádio Polaroid está disponível no aplicativo Polaroid Music e na internet. É como um Spotify grátis, sem anúncios – o único custo é que os ouvintes devem abrir mão do controle da música que ouvem.
“Criamos algo que está entre uma estação de rádio real e uma lista de reprodução, onde estamos transmitindo ao vivo (música) como FM para que você sintonize”, diz Smolokowski. “Trabalhamos na curadoria com esses incríveis DJs e curadores offline.” A Rádio Polaroid não funciona com ondas eletromagnéticas; ela precisa ser conectada via bluetooth a um “cérebro”, como um telefone ou um computador.
A Rádio Polaroid já está disponível nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Holanda, Suécia, Portugal e Áustria, mas outros países devem entrar na lista em breve.
A Polaroid, contudo, não deixou de lado a fotografia. A empresa planeja lançar sua primeira câmera de foco contínuo em 2023, que detectará o movimento de algo, refocará adequadamente e mostrará uma melhor profundidade de campo nas fotos em comparação com os modelos de foco fixo.
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