Maluma é um dos embaixadores colombianos do reggaeton no mundo. Além de ser reconhecido por suas letras e acordes, ele é muito ativo no mundo dos negócios e fortaleceu sua posição como investidor em diferentes empresas na América Latina. Aos 28 anos de idade, ele tem participações em startups como La Haus e o primeiro unicórnio colombiano, Rappi. Também investe nos setores de bebidas alcoólicas e moda.