Bloomberg — Os programas infantis e novos filmes da Netflix (NFLX) permanecerão livres de anúncios quando a empresa lançar seu serviço de streaming baseado em publicidade, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto.
A Netflix informou aos seus parceiros que não exibirá anúncios durante programas infantis originais, segundo as fontes, que pediram para não serem identificadas porque a empresa ainda está definindo os detalhes.
Além disso, alguns estúdios que concederam à Netflix os direitos de programas infantis não permitirão que a empresa veicule comerciais neles. A empresa decidiu que os filmes originais devem ser mantidos sem anúncios, pelo menos inicialmente, disseram as pessoas, o que deve aliviar as preocupações dos principais cineastas.
A gigante do streaming ainda está finalizando os planos para seu serviço suportado por anúncios, o que significa que detalhes e estratégias ainda podem mudar. A empresa pretende introduzir a opção com anúncios no início do próximo ano.
Por ora, a Netflix se recusou a comentar sobre seus planos, afirmando que “ainda está nos estágios iniciais de compreensão do negócio de anúncios”.
A nova opção custará menos do que o serviço atual e faz parte de um plano para tornar a Netflix mais atrativa aos consumidores que se preocupam com o aumento dos custos.
Nos primeiros seis meses do ano, a empresa perdeu assinantes e agora precisa voltar a adicionar clientes para reverter uma queda da ordem de 65% no preço de suas ações desde o final de novembro.
Mais de 220 milhões de pessoas pagam pela Netflix e outras centenas de milhões usam porque são familiares de um assinante ou compartilham o acesso de um amigo, ou conhecido.
Analistas estimam que a Netflix poderia gerar entre US$ 3 bilhões e US$ 4 bilhões por ano em vendas de anúncios. Isso tornaria a empresa uma das maiores players de publicidade em vídeo online. A Netflix não planeja, contudo, inserir anúncios em seu serviço já existente.
Embora a Netflix possa inserir publicidade nos programas que possui, ela não tem o direito de fazê-lo em todo o seu catálogo porque detém licenças para milhares de títulos de estúdios de terceiros. Muitos desses acordos não incluem a permissão de oferecer programas em um ambiente suportado por anúncios, forçando a Netflix a renegociar e pagar mais.
A empresa agora está negociando os direitos com empresas como Sony, Paramount e Warner Bros. A Netflix pagará de 10% a 15% do valor atual dos acordos para garantir os direitos, disseram duas das fontes ouvidas pela Bloomberg.
Alguns desses parceiros não permitirão anúncios durante programas selecionados, embora a Netflix ainda possa exibir comerciais antes ou depois de alguns deles. O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, já disse que a empresa não oferecerá todos os programas em seu serviço atual na versão com anúncios.
A Walt Disney, maior concorrente da Netflix em serviços de streaming pagos, também está trabalhando em uma versão com comerciais em seu principal serviço, o “Disney+”. O Hulu, de propriedade majoritária da Disney, já tem uma versão com publicidade.
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