Bloomberg Línea — O mercado de luxo tem um público fiel, mesmo com um cenário de alta inflação em muitos países do mundo, um ambiente de recessão latente nos Estados Unidos e uma desaceleração econômica que prejudica o consumo.
Apesar do contexto, as marcas do segmento de luxo continuam resilientes e, através de diferentes estratégias, mantiveram a preferência de seus clientes, mesmo com a queda em suas rendas. O relatório Kantar BrandZ Global 2022, da consultora Kantar, revelou as marcas de luxo que mais se valorizaram no mundo.
O estudo mostra um extraordinário aumento global no valor de marca em toda a categoria de luxo, aumentando seu valor combinado em 45% em comparação com 2021 e consolidando um total de US$ 344,3 bilhões entre as 10 marcas mais valiosas neste segmento.
A Kantar observa que a categoria de luxo permanece forte por causa de sua capacidade de estabelecer preços altos e fazer aumentos constantes e incrementais de forma que outras marcas não conseguem.
Para definir o valor de marca, a Kantar combina dois elementos de referência – valor financeiro e contribuição da marca – definidos da seguinte forma:
- Valor financeiro: proporção do valor total em dólares da matriz que pode ser atribuída à marca em questão, levando em conta tanto o desempenho quanto os resultados atuais e futuros.
- Contribuição da marca: quantifica a proporção do valor financeiro impulsionado diretamente pelo patrimônio da marca, ou seja, a capacidade da marca de contribuir com valor para a empresa ao influenciar os consumidores a escolher a marca em questão ou a pagar mais por ela, com base apenas nas percepções.
As mais valiosas
A Louis Vuitton é a mais valiosa, com valor de marca de US$ 124,2 bilhões, registrando um aumento de 64% em valor em relação a 2021, segundo resultados do mesmo estudo da Kantar do ano anterior.
A holding LVMH tem capitalização de mercado de US$ 357 bilhões e reúne mais de 70 marcas de acessórios de luxo, incluindo Christian Dior e Tiffany & Co, marcas que também estão entre as 10 marcas mais valiosas do mundo.
Confira as 10 marcas de luxo mais valiosas do mundo até o momento em 2022:
O Top 10 também inclui a Hermè,s com valuation de US$80,3 bilhões para 2022, segundo o estudo da Kantar. A casa de moda francesa especializada em artigos de couro e relógios pertence ao grupo Hermès International Société, que atualmente tem uma capitalização de mercado de US$ 143,3 bilhões.
Em terceiro lugar está a empresa fundada por Gabrielle ‘Coco’ Chanel através de sua marca homônima. Também sediada na França, a Chanel focou em roupas, artigos de beleza e acessórios, motivo pelo qual tem uma valuation de US$ 53 bilhões. A empresa, que atualmente é propriedade de Alain Wertheimer e Gérard Wertheimer, não está listada na bolsa de valores e seus livros de registro foram mantidos privados, portanto sua capitalização oficial de mercado não é conhecida.
A Gucci, a marca italiana especializada em roupas, calçados, joias, relógios e perfumes de luxo, também está no Top 10. Sua avaliação de marca é de US$ 37,8 bilhões para 2022 e a marca é propriedade do conglomerado Kering S.A., grupo que administra diversas casas de moda, artigos de couro e joias com capitalização de mercado de US$ 68,2 bilhões.
Em seguida, está a Dior, que faz parte do conglomerado LVMH, avaliada pela Kantar em US$ 10,5 bilhões. A empresa é reconhecida por seus itens de luxo e moda pret-a-porter. Embora a LVMH controle a maior parte da empresa, a Dior está listada em Paris e tem capitalização de mercado atual de US$ 121,4 bilhões.
A Cartier (ECR), divisão da Compagnie Financière Richemont, tem valorização de marca de US$ 10,1 bilhões, ao passo que sua matriz tem capitalização de mercado de US$ 64,9 bilhões. A marca é conhecida por seus relógios de luxo e prestígio.
O estudo observa que a Cartier é a marca mais próspera em 2022, com um aumento anual de 88% em seu valor de marca, o que “pode ser atribuído a sua estratégia de crescimento, baseada no afastamento das vendas nos canais de varejo e atacado, e com foco nas vendas diretas ao consumidor em lojas próprias e on-line”.
Esta é a capitalização de mercado dos conglomerados que controlam as 10 marcas de luxo mais valiosas em 2022:
Mais abaixo no ranking, mas com participação significativa no mercado de luxo, estão marcas de alto perfil, como a Rolex, com valor de marca de US$ 9 bilhões. A prestigiosa empresa suíça de relógios não está listada na bolsa. A compra de seus itens é considerada uma forma de investimento, pois eles mantêm seu valor ao longo do tempo.
A Yves Saint-Laurent também está na lista e foi avaliada em US$ 6,8 bilhões; ela faz parte do conglomerado Kering e foca em acessórios de moda de luxo, calçados esportivos e roupas íntimas.
Em nono lugar está a Tiffany & Co., avaliada em US$ 6,7 bilhões, embora seja um caso especial para o ranking de 2022, pois em 2021 ela não fez parte do estudo, retornando este ano como a única marca não europeia após mudar de propriedade e revitalizar sua estratégia.
A Tiffany & Co. foi comprada pelo conglomerado LVMH, de Bernard Arnault, em 2019, em uma transação que ultrapassou os US$ 16 bilhões. A marca foi citada por Arnault como uma “herança incomparável” que correspondia às suas outras marcas e objetivos. Arnault é agora o homem mais rico da Europa com patrimônio estimado em US$ 134,8 bilhões, de acordo com o Índice Bloomberg Billionaires.
Em último lugar está a Prada, com valor de marca de US$ 5,6 bilhões. A empresa, fundada em Milão, na Itália, foca no mercado de luxo com clientes de alto poder aquisitivo, oferecendo vestuário, acessórios, itens de beleza e decoração. Sua cotação na bolsa de valores levou a empresa a apresentar uma capitalização de mercado de US$ 14,7 bilhões.
“A Louis Vuitton e a Hermès continuam capitalizando seus ativos para reforçar suas identidades distintivas”. A implantação clara e consistente dos principais logotipos, padrões e produtos principais durante décadas criou identidades de marca claras para essas players de luxo. Em tempos de dificuldades econômicas, consumidores mais abastados preferem marcas clássicas que proporcionam uma fonte de conforto, consolo e continuidade”, explicou Mariana Fresno Aparicio, diretora geral da Kantar Argentina sobre o crescimento dessas marcas apesar da incerteza econômica.
“Uma empresa pode ter um grande valor de mercado global, mas a contribuição absoluta em dólares da empresa pode não ser um valor relativamente grande, pelo menos não o suficiente para ser considerado no ranking de valores de marca Kantar BrandZ”, observou a empresa.
Resultados gerais
As 100 marcas mais valiosas do mundo aumentaram seu valor combinado em 23%, chegando a US$ 8,7 trilhões durante 2021.
A Apple (AAPL) foi novamente a mais valiosa, com valor de marca de US$ 947,1 bilhões, seguida do Google, da Alphabet (GOOGL), que subiu para o segundo lugar e é uma das marcas que ascende mais rapidamente no ranking, aumentando o valor de sua marca em 79% e chegando a US$ 819,6 bilhões.
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