São Paulo — Basta entrar no TikTok, no Instagram, no YouTube ou no Twitter (TWTR) para ser inundado por dois dos assuntos preferidos dos usuários: skincare e maquiagens. O tema ganhou espaço não só nas redes sociais como também nas casas dos brasileiros - e agora na lista de negócios geridos por influenciadores e celebridades.
Uma das artistas mais recentes a entrar no ramo foi a modelo americana-brasileira Hailey Rhode Bieber, esposa do cantor Justin Bieber, que lançou a marca Rhode com ingredientes do país de origem: açaí, cupuaçu e babaçu. Os produtos da Rhode, lançados em junho deste ano, já estão esgotados e os consumidores precisam assinar uma lista de espera para saber quando os estoques serão reabastecidos.
De acordo com a McKinsey, o foco em ingredientes naturais pode ser um grande trunfo para as empresas do ramo, principalmente no Brasil e na China. Segundo a consultoria, o mercado global de bem-estar deve atingir mais de US$ 1,5 trilhão, com crescimento de 5% a 10% anualmente.
Nos Estados Unidos - o principal mercado dos produtos da Rhode -, a maior receita do setor de skincare é a dos produtos faciais, como cremes e hidratantes, seguido por itens para limpeza facial, protetores solares, cremes corporais e loções e cremes para a barba, de acordo com a consultoria de mercado GrandView Research.
E Bieber não está sozinha ao investir na indústria. Celebridades conhecidas do mundo da música, como as cantoras Rihanna, Ariana Grande e Selena Gomez, além das blogueiras brasileiras Bianca Andrade e Bruna Tavaves, também faturam milhões com a venda de linhas próprias de beleza e bem-estar.
Confira a lista de oito famosas e influencers que apostaram no mundo do skincare:
1. Rihanna
Em 2017, a cantora de Barbados decidiu deixar a música de lado por um tempo para focar nos negócios, lançando a marca de maquiagens Fenty Beauty, em parceria com o conglomerado de luxo francês LVMH. Investidores apostam, inclusive, em uma abertura de capital (IPO, na sigla em inglês) de US$ 3 bilhões para a marca de Rihanna, cujo faturamento anual é de cerca de US$ 650 milhões.
2. Selena Gomez
A cantora americana Selena Gomez é dona da marca Rare Beauty, fundada em 2020 em parceria com a também francesa Sephora. Segundo a artista, o propósito dos produtos é “moldar conversas em torno da beleza, da autoaceitação e da saúde mental.”
O faturamento da Rare Beauty, que começou a ser vendida em agosto no Brasil, é de cerca de US$ 60 milhões, segundo estimativas.
3. Ariana Grande
A atriz e cantora Ariana Grande lançou, no final de 2021, a marca REM Beauty, que leva o nome de uma das músicas. A página de divulgação dos produtos no Instagram já tem 1,4 milhões de seguidores — atrás, no entanto, dos 11,7 milhões da já estabelecida marca de Rihanna.
4. Kylie Jenner
Irmã mais nova do clã Kardashian-Jenner, Kylie Jenner entrou no ramo de beleza em 2015 com um kit de batons. Em 2016, a empresa passou a se chamar Kylie Cosmetics e, em três anos, a Coty (COTY), uma das maiores empresas de produtos de beleza do mundo, comprou uma fatia de 51% na companhia por US$ 600 milhões.
Neste ano, Jenner também passou a investir no mercado de skincare, com o segmento Kylie Skin dentro da Kylie Cosmetics, vendendo produtos como tônico para a pele, loções corporais e gel de limpeza.
5. Kim Kardashian
A irmã mais velha de Jenner, Kim Kardashian, renomeou sua marca de beleza KKW Beauty para SKKN após seu divórcio com o rapper Kanye West em abril deste ano. Veio junto a mudança da proposta da companhia, que agora oferece produtos de cuidados com a pele, com o cabelo, com as unhas e suplementos, além de “acessórios para pele e cabelo, bem como produtos para o lar”, como afirma o site da SKKN.
A advogada e empresária já tem outro negócio de sucesso, a Skims, marca de roupas avaliada a US$ 3,2 bilhões após uma rodada de investimentos de US$ 240 milhões no início deste ano, de acordo com a Bloomberg News.
Oportunidades no Brasil
Segundo a McKinsey, foram relatadas melhorias nos níveis de satisfação com produtos de bem-estar, que ficaram acima das expectativas na maioria dos países pesquisados, exceto na China e no Brasil, o que, segundo os analistas da consultoria, sugere que há oportunidades de mercado.
Isso mostra um potencial de crescimento na área de maquiagem e skincare por aqui — e as blogueiras brasileiras estão empenhadas em explorar o mercado, levando o setor a crescer mais.
6. Boca Rosa
É o caso da influencer e empresária Bianca Andrade, mais conhecida como Boca Rosa, que, em entrevista à Bloomberg Línea, afirmou ter obtido um faturamento de R$ 120 milhões com a sua marca de maquiagem Boca Rosa Beauty em 2020.
“Eu pesquisei muito sobre as Kardashians, sobre como elas conseguiam ser famosas sem que isso interferisse nos negócios. Cheguei a assistir uma palestra da Kris Jenner [mãe de Kylie Jenner e Kim Kardashian] em Los Angeles. Logo depois, lancei a Boca Rosa Beauty”, disse a carioca, à época.
“Muitos dos meus produtos são inovadores, coisas que eu queria e ainda não via no mercado brasileiro. Hoje há milhares de produtos parecidos com os meus. Para mim, isso é sinônimo de sucesso.”
7. Mari Maria
A blogueira de beleza Mari Maria, que tem 20,1 milhões de seguidores no Instagram, apostou na marca de maquiagens Mari Maria Makeup em 2019. Os principais produtos vendidos são base, gel para sobrancelhas e batons.
8. Bruna Tavares
Outra blogueira brasileira que investiu em marca de produtos de beleza é a jornalista e empresária Bruna Tavares, com a linha BT Skin, que inclui base, batom e iluminadores.
Em entrevista ao site da Forbes, em 2020, Rubens Borba, diretor comercial da empresa, disse que a marca havia crescido 113% no ano anterior, com faturamento na casa de dezenas de milhões de reais.
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