Bloomberg — A Meta (META), dona do Facebook, está mudando a maneira como mostra postagens e vídeos dos usuários em sua principal rede social, parte de um esforço para fazer as pessoas assistirem ao conteúdo de contas que ainda não seguem e competir diretamente com o aplicativo de vídeo TikTok.
O feed principal do Facebook agora será chamado de “home” e será um lugar para as pessoas “descobrirem novos conteúdos” que a rede social acha que elas vão gostar, de acordo com um post no blog da empresa. Isso inclui fotos e vídeos selecionados por algoritmos de software, que exibirão conteúdo com base nos interesses dos usuários, tanto das contas que eles seguem quanto das que não seguem.
As mudanças começarão nesta quinta-feira (21), mas a maioria do conteúdo ainda virá de contas que os usuários seguem, disse uma porta-voz da Meta. A empresa planeja aumentar o novo conteúdo que mostra ao longo do tempo, à medida que melhora o algoritmo de recomendação.
Uma nova guia, chamada “feeds”, mostrará exclusivamente postagens de amigos, familiares, páginas e grupos que uma pessoa curtiu, com o conteúdo mais recente no topo.
“Sua guia ‘página inicial’ é personalizada exclusivamente para você”, explicou a empresa em seu blog. “Este sistema leva em consideração milhares de sinais para ajudar a eliminar a desordem e classificar o conteúdo na ordem que achamos que você achará mais valioso.”
O crescimento de usuários do Facebook estagnou nos últimos anos nos Estados Unidos e na Europa. O concorrente TikTok, conhecido por seu público mais jovem, teve um crescimento significativo em seu número de usuários e tempo gasto no aplicativo nos EUA. Por sua vez, o Facebook tem trabalhado para atrair jovens – um grupo que o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, chamou de “estrela do norte” da empresa.
O TikTok, cujo feed principal é chamado de página “para você”, oferece vídeos curtos aos usuários com a ajuda de seu algoritmo que distingue seus gostos e desgostos com base em suas atividades na plataforma. Na maioria das vezes, esses vídeos são de contas que os usuários não seguem diretamente, mas cujo conteúdo se alinha aos seus interesses.
Essa abordagem personalizada ajudou a catapultar o TikTok para 1 bilhão de usuários mensais em apenas quatro anos. Embora o TikTok tenha apenas cerca de um terço dos 2,9 bilhões de usuários do Facebook, o TikToker médio dos EUA gasta 29 horas por mês no aplicativo, quase o dobro das 16 horas do Facebook, de acordo com o pesquisador móvel Data.ai.
Zuckerberg reconheceu o sucesso do TikTok nas recentes teleconferências de resultados e vem promovendo sua própria versão dos vídeos curtos, chamados Reels, agressivamente divulgados no Facebook e no Instagram. Parte da estratégia da Meta também envolve atrair criadores para fazer vídeos de qualidade originados em Reels. Um dos objetivos do novo feed será manter os usuários do Facebook no aplicativo por mais tempo, adicionando mais conteúdo original e uma gama mais ampla de contas.
Cada vídeo que alguém postar no Instagram com menos de 15 minutos de duração será automaticamente marcado como um reel. Se for feito por uma conta pública e durar menos de 90 segundos, será elegível para distribuição além dos seguidores do usuário, disse o Instagram. A medida indica que os Reels agora são mais estrategicamente importantes para a empresa do que suas outras iniciativas de vídeo, como o IGTV, lançado em 2018 para competir com o YouTube.
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