Bloomberg — A Netflix (NFLX) perdeu mais de um milhão de assinantes no primeiro semestre de 2022, mesmo com o sucesso da quarta temporada da série de ficção Stranger Things. Mas, segundo a companhia, o recado para os investidores é de que poderia ter sido pior. E Stranger Things ajudou.
A empresa voltou a crescer e perdeu só 970 mil assinantes no segundo trimestre, menos da metade do que Wall Street temia. Isso animou os investidores, que elevaram as ações 12% nas negociações after-hours. Neste trimestre, a Netflix espera alcançar até 1 milhão de assinantes.
Embora isso esteja bem abaixo da previsão de 1,83 milhão de analistas neste período, reverteria as perdas do primeiro semestre.
As ações da Netflix saltaram para US$ 225 no after-market e fechou o pregão a US$ 201,63 em Nova York nesta terça-feira, uma queda acumulada de 67% neste ano.
Apesar das preocupações com o aumento da concorrência, a Netflix continua confiante na sua posição. A empresa disse que sua participação no total de visualizações na indústria americana atingiu um recorde histórico em junho, com 7,7% de fatia.
Procurando monetizar para reverter a queda de assinantes, a Netflix está desenvolvendo um serviço de streaming com publicidade e está testando maneiras de cobrar clientes para compartilhamento de senha. Testes que começaram em países da América Latina espanhola.
No segundo trimestre, a receita da Netflix cresceu 8,6%, para US$ 7,97 bilhões, aquém das expectativas dos analistas para US$ 8,04 bilhões, em parte por causa do dólar forte.
Durante o trimestre, a Netflix perdeu 1,3 milhão de clientes nos EUA e Canadá, sua maior região, e outros 770 mil em Europa, Oriente Médio e África (EMEA), sua segunda maior região.
Essas foram as quedas trimestrais mais acentuadas que a empresa registrou desde que expandiu para esses mercados. Mas o crescimento na região da Ásia-Pacífico compensou esses declínios. A Netflix adicionou 1,1 milhão de clientes na APAC, após corte preços na Índia.
O presidente Reed Hastings posicionou por muito tempo a Netflix como um alternativa sem publicidade à TV a cabo, mas agora diz que anúncios são necessários para atrair as pessoas que acham o serviço muito caro.
A Netflix elevou os preços várias vezes e agora é um dos os serviços de streaming mais caros.
Por isso, a empresa irá lançar uma opção baixo custo sustentada por publicidade usando a Microsoft (MSFT) como parceira para a tecnologia de anúncios.
A Netflix também começou a lançar novos episódios das séries em partes, rompendo com a tradição de liberar todos os episódio de uma temporada ao mesmo tempo.
A empresa lançou a última temporada de “Ozark” e “Stranger Things” em duas partes.
A estratégia permite que a Netflix prolongue a vida útil dos seus maiores seriados. Quando todos os episódios são lançados de uma só vez, a maioria da audiência acontece nas primeiras semanas.
O número de pessoas que cancelam a Netflix aumentou 87% em um ano, de acordo com a Antenna, uma plataforma de dados.
Nesta terça-feira, a Netflix anunciou que vai adquirir a Animal Logic, um estúdio de animação australiano que trabalhou em no filme do Lego.
‘Running up that hill’
A popularidade da quarta temporada de “Stranger Things” superou as expectativas dos executivos da Netflix. O drama sobrenatural tem sido uma das séries mais bem sucedidas do serviço desde sua estreia em 2015, e fez de Millie Bobby Brown uma das atrizes mais requisitadas de Hollywood.
O lançamento de “Stranger Things” fez com que assinantes da Netflix mantivessem a assinatura até o início do terceiro trimestre para terminar a temporada.
Agora, a Netflix está procurando transformar sucessos como “Stranger Things” em franquias que podem durar mais que qualquer show individual.
O total de assinantes no segundo trimestre foi de 220,7 milhões, em comparação com estimativas de 220,2 milhões.
Para este trimestre, a Netflix prevê receita de US$ 7,84 bilhões, enquanto os analistas esperavam US$ 8,1 bilhões. Neste trimestre, a empresa diz que o total de membros chegará a 221,7 milhões, também tímido em relação às estimativas.
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