Bloomberg — O TikTok está pegando uma página – ou muitas – do manual da Twitch.
O popular aplicativo de vídeo ao vivo, que ficou famoso com covers de música com sincronização labial e movimentos de dança, lançou uma nova opção de assinatura para seu serviço TikTok Live na quinta-feira (26), concedendo vantagens aos fãs em troca de uma taxa mensal para acessar o conteúdo de seus criadores favoritos.
O acesso será restrito a usuários selecionados do TikTok como parte de um lançamento beta e, em seguida, lançado para todos os usuários qualificados nas próximas semanas.
A ferramenta de monetização alimenta streamers de videogame na Twitch há anos e o TikTok tomou nota.
A Twitch, de propriedade da Amazon (AMZN), foi lançada em 2011 e alcançou o sucesso com videogames como League of Legends ou Fortnite. Desde então, tornou-se o aplicativo para todos os tipos de transmissão ao vivo e sua categoria de conteúdo mais popular agora é “Just Chatting”, onde os streamers conversam com centenas ou milhares de fãs, que respondem por meio de um bate-papo por texto. Esse tipo de conteúdo está encontrando um novo lar no TikTok, que pertence à ByteDance Ltd da China.
O vídeo ao vivo é uma das áreas de mídia social que mais cresce, e a concorrência entre os dois aplicativos está ficando cada vez mais acirrada. O TikTok tem investido fortemente em conteúdo de transmissão ao vivo nos últimos dois anos e, desde 2020, atraiu cerca de uma dúzia de funcionários da Twitch, incluindo alguns para trabalhar no TikTok Live e servir de ligação entre os criadores e a empresa.
O TikTok lista 173 posições abertas referenciando “Live” e 35 para “gaming”, de acordo com seu site. Ao mesmo tempo, a Twitch enfrentou um êxodo de executivos em meio a uma mudança de estratégia sobre como monetizar seus mais de 1 milhão de streamers ativos diariamente.
O TikTok também está gastando muito em jogos e está realizando testes para apresentar jogos em sua plataforma, informou a Reuters. Alguns desses jogos podem fazer parte da experiência do TikTok Live, com streamers jogando juntos e combinando seus públicos. No entanto, apresentar jogos na plataforma não é o mesmo que promover uma cultura e indústria de streamers de jogos como a Twitch fez.
A Twitch se recusou a comentar sobre o novo serviço de assinatura do TikTok.
TikTok Live x Twitch
É difícil para os criadores ignorarem a atração dos 1 bilhão de usuários ativos mensais do TikTok, e o streaming na plataforma é uma maneira de baixo esforço para aumentar sua base de fãs. Alguns streamers da Twitch fizeram transmissões ao vivo simultaneamente no TikTok como parte de um esforço para aumentar seu público em todas as plataformas.
No entanto, o TikTok Live ainda carece de recursos importantes de qualidade de vida, como moderação robusta ao vivo e alertas facilmente identificáveis sobre interações de fãs. E enquanto os streamers da Twitch usam configurações elaboradas de PC para aumentar o desempenho da transmissão, nem todos os criadores de conteúdo do TikTok Live têm acesso à transmissão ao vivo no PC.
BBJess, que não compartilha seu nome completo publicamente, publica danças e memes no TikTok desde 2019. Ultimamente, ela começou a transmitir mais no TikTok Live junto com seus colegas da categoria “Just Chatting” da Twitch.
“O conteúdo de jogos é ótimo para atrair as pessoas, mas serão necessárias transmissões ao vivo interativas para manter as pessoas gastando dinheiro”, disse ela.
Por ora, a Twitch está à frente nessa vertente. No mês passado, BBJess disse que recebeu um e-mail do TikTok convidando-a para fazer parte do programa beta do TikTok Live para assinaturas. Seu fluxo mais lucrativo no TikTok rendeu US$ 200 por três horas de trabalho. Na Twitch, ela diz que pode ganhar de US$ 2.000 a US$ 3.000 no mesmo período por meio de receita de assinaturas e doações de fãs na plataforma. No passado, o TikTok foi criticado por criadores que acham que a plataforma os paga mal.
“Quando o TikTok descobrir como ajudar diretamente mais criadores a monetizar seu conteúdo, você definitivamente verá criadores investindo mais tempo na plataforma e mantendo uma presença consistente lá”, disse Mike Lee, agente de e-sports da United Talent Agency.
Isso pode estar prestes a mudar. Em um manual de assinatura ao vivo compartilhado com a Bloomberg, o TikTok apresenta o programa como “uma nova oportunidade de monetização para você gerar renda previsível mensalmente por meio do suporte sempre ativo de seus seguidores engajados”. Os recursos incluirão crachás de assinantes, emotes personalizados, bate-papos apenas para assinantes – todos os recursos disponíveis atualmente na Twitch.
O TikTok se recusou a divulgar o preço dessas assinaturas. Um porta-voz disse que, após as taxas da loja de aplicativos, os criadores dividirão a receita do TikTok 50/50. “Como o recurso ainda é um programa piloto inicial, agora estamos focados em construir o produto e ouvir o feedback de alguns de nossos principais criadores”, disse o porta-voz.
A Twitch também tomou medidas para manter a lealdade de seus principais streamers. Parceiros da Twitch – um programa para 51.500 principais streamers que ganham receita com assinaturas mensais mínimas de US$ 5 – assinam acordos de exclusividade com a plataforma. Alguns streamers estão fugindo desses acordos de exclusividade e transmitindo ao vivo no TikTok de qualquer maneira.
A Twitch considerou remover suas cláusulas de exclusividade, informou a Bloomberg, como parte de um esforço para reformular as estruturas de pagamento dos criadores. Por enquanto, facilitou os esforços de fiscalização, disse um funcionário atual.
“A remoção da cláusula de exclusividade permitiria que os criadores compartilhassem o mesmo conteúdo que já estão transmitindo em uma plataforma para o público mais amplo e não específico de jogos do TikTok”, disse Lee, da UTA. “Isso permitiria que streamers endêmicos do Twitch construíssem comunidades no TikTok sem precisar adotar novas habilidades, como dançar ou editar seus vídeos”.
Até que o TikTok reforce seus recursos, a Twitch continuará sendo o aplicativo principal para transmissão ao vivo. BBJess tem usado o TikTok para levar seu público de volta à Twitch, onde ela concentra seus esforços de transmissão ao vivo. Mas ela “continuará construindo minha Twitch porque essa é minha zona segura”.
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