Bloomberg Línea — Com um valor de mercado de US$ 8 bilhões, o Itaú (ITUB4) é a marca mais valiosa do Brasil, conforme o estudo BrandZ Brasil 2021/22, produzido pela Kantar. O setor bancário corresponde por 25% do ranking, com total de US$ 19,5 bilhões de valor de mercado, entre as 50 empresas elencadas em 15 categorias. O setor de bebidas alcoólicas vem na sequência, com 23% e US$ 18,1 bilhões, e varejo, 13% e US$ 10,2 bilhões.
As 50 maiores empresas alcançaram um valor total de mercado de US$ 79,3 bilhões, conforme o estudo.
A segunda posição do ranking é ocupada pela Brahma, detida pela Ambev (ABEV3), com valor de mercado de US$ 6,5 bilhões. A Skol, que também é da cervejaria, ocupa a quarta posição, com US$ 5,92 bilhões. O terceiro lugar é do Bradesco (BBDC4), com US$ 5,96 bilhões. O Nubank (NU) fica em sétimo lugar, com US$ 3,59 bilhões.
“Apesar de ser um misto de marcas tradicionais e jovens, todas têm um nome forte no mercado e conseguiram driblar os desafios dos últimos dois anos por investirem em brand equity”, diz a Kantar no estudo. “A estratégia visa entender como os consumidores se conectam à empresa e, a partir desses dados, descobrir os pontos positivos que podem ser trabalhados para fortalecer a presença no mercado.”
Veja abaixo o top 10 do ranking das marcas mais valiosas do Brasil conforme o estudo da Kantar:
O estudo faz uma análise financeira rigorosa de cada empresa ao longo do ano, de acordo com o instituto, e também avalia o ponto de vista do consumidor.
Conforme a Kantar, “o Itaú consegue ter um bom desempenho em uma categoria tão competitiva porque se diferencia da concorrência ao atualizar constantemente os serviços oferecidos”. “Isso sem contar a forma como se comunica, usando uma linguagem mais informal e próxima ao público”, completa.
Completam o ranking a Claro na quinta posição, com US$ 5,1 bilhões, e Magazine Luiza (MGLU3) na sexta, com US$ 4,7 bilhões. A petroleira estatal Petrobras (PETR4) (PETR3) ficou em sétimo, com US$ 2,6 bilhões, a Vivo (VIVT3) em oitavo, com US$ 2,6 bilhões, e Antarctica, também da Ambev, fecha o top 10 com US$ 2,4 bilhões.
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