Bloomberg — O Twitch, o serviço de streaming ao vivo da Amazon (AMZN), estuda mudanças na forma como paga os melhores talentos, disseram pessoas familiarizadas com o plano, em um esforço para aumentar lucros que arrisca afastar algumas de suas maiores estrelas.
As atualizações ofereceriam incentivos para que os streamers exibam mais anúncios. A proposta também reduziria a fatia de receita de assinatura distribuída aos maiores criadores de conteúdo da plataforma, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas.
Algumas mudanças na estrutura de monetização do Twitch podem ser implementadas já neste verão, disseram as pessoas. A equipe do Twitch cogita reduzir de 70% para 50% a fatia de receita de assinaturas de canais concedida aos melhores streamers em seu programa de parcerias.
Outra opção seria criar vários níveis e definir critérios de como se qualificar para cada um, disseram duas das pessoas. Em troca, o Twitch pode liberar os parceiros de restrições de exclusividade e permitir que eles transmitam no YouTube do Google ou no Facebook.
As atualizações do programa de parcerias não foram finalizadas e podem ser abandonadas, disseram as pessoas. Um representante do Twitch não quis comentar.
A audiência de vídeos ao vivo de pessoas jogando videogame explodiu nos últimos anos e criou uma nova classe de celebridades da internet. O Twitch lidera o mercado, mas a Amazon quer cada vez mais que o site ganhe dinheiro a longo prazo.
A unidade recentemente começou a trabalhar em novos programas com fins lucrativos, mas alguns funcionários disseram que a mudança prejudica seus usuários. Houve um êxodo nos últimos meses de funcionários importantes e de longa data que disseram que o Twitch perdeu o contato com as necessidades de sua comunidade, segundo relatou a Bloomberg .
O Twitch ainda tem um grande número de estrelas. Conta com mais de 51.500 pessoas em seu programa de parcerias, segundo pesquisa da Twitch Tracker, incluindo nomes como Thomas “Tommyinnit” Simons, que acumulou cerca de 9.000 assinantes para vê-lo jogar games como Minecraft.
Os espectadores pagam de US$ 5 a US$ 25 mensais por assinaturas de canais e recebem emblemas digitais, emoticons personalizados e outras vantagens. Normalmente, os parceiros de streaming obtêm metade da receita de assinatura de seus canais, mas o Twitch costuma conceder uma fatia mais alta aos que têm melhor desempenho.
Atualmente, os parceiros ganham, além das assinaturas, uma taxa pela veiculação de anúncios em seus canais. Essa taxa, de US$ 3,50 a US$ 5 para 1.000 aparições de anúncios, dependendo da localização de um streamer, permanece praticamente inalterada há anos.
Recentemente, porém, o Twitch tem experimentado outras abordagens para anúncios. Este ano, disse que os criadores de conteúdo que transmitem pelo menos 40 horas por mês podem receber US$ 100 por exibir dois minutos de anúncios por hora.
O pagamento aumenta com mais minutos de anúncio. Uma nova proposta que está sendo considerada criaria um esquema de compartilhamento de receita que seria mais lucrativo para os streamers.
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