Bloomberg — A geração Z e os consumidores da geração do milênio na China, Índia e outras economias emergentes são mais conscientes do meio ambiente, mais propensos a comprar produtos sustentáveis e mais desconfiados das alegações de sustentabilidade corporativa do que seus pares em países desenvolvidos, segundo o relatório do Credit Suisse Research Institute divulgado no início do mês.
A pesquisa com 10.000 jovens consumidores em 10 países sugere oportunidades significativas nos setores de alimentação, moda, viagens, turismo e habitação para empresas que oferecem produtos alinhados com seus valores e riscos para aquelas que não oferecem.
A geração Z e os millennials representam 54% da população global e 48% dos gastos dos consumidores, subindo para 68% até 2040, de acordo com o relatório.
“De particular importância a esse respeito é o papel do jovem consumidor emergente, dado o potencial aumento do poder de compra em todo o mundo emergente e o fato de que, demograficamente, os países em desenvolvimento estão mais inclinados para os consumidores mais jovens”, escreveram os autores do relatório.
A pesquisa também encontrou mais apoio entre a Geração Z e os millennials em economias emergentes para a regulamentação governamental de produtos insustentáveis ou para bani-los completamente do mercado.
Eugène Klerk, chefe de ESG global e pesquisa temática do Credit Suisse, disse em um e-mail que a pesquisa não respondeu diretamente por que os consumidores da geração Z e da geração do milênio nas economias emergentes têm uma mentalidade mais sustentável do que os dos países desenvolvidos. Mas ele disse que a mudança climática pode explicar a diferença de atitudes.
“Primeiro, os consumidores de mercados emergentes podem estar mais expostos ao impacto do aquecimento global do que aqueles que vivem em mercados desenvolvidos, o que pode explicar por que eles estão mais engajados em encontrar soluções”, escreveu ele. “Outra razão pode ser que os consumidores mais jovens nos países desenvolvidos têm um estilo de vida menos sustentável do que o dos consumidores nas economias em desenvolvimento.”
A empresa de pesquisa Nielsen entrevistou consumidores jovens em cinco economias emergentes (Brasil, China, Índia, México e África do Sul) e em cinco países desenvolvidos (França, Alemanha, Suíça, Reino Unido e Estados Unidos).
É uma coorte ambientalmente apreensiva. A pesquisa constatou que 65% a 90% dos entrevistados nos 10 países tinham um “alto nível de ansiedade” sobre questões relacionadas à sustentabilidade. Três quartos das pessoas preocupadas com o meio ambiente disseram que pretendem viver de forma mais sustentável gastando mais em coisas como painéis solares e carros elétricos, evitando fast food e carne.
A pesquisa constatou que 80% dos consumidores jovens pretendem comprar produtos sustentáveis o máximo possível, enquanto na China e na Índia, mais de 15% dos entrevistados disseram que todas as suas compras agora são de produtos feitos de forma sustentável.
Uma boa notícia para as montadoras que estão começando a fazer a transição dos veículos movidos a combustíveis fósseis para os elétricos, 63% da Geração Z e dos millennials esperam possuir um carro elétrico ou híbrido. Na China, mais da metade dos entrevistados disseram que já possuem veículos assim.
A maioria dos consumidores jovens nos países desenvolvidos, no entanto, disse que não tem planos de reduzir os voos, enquanto a maioria das economias emergentes espera minimizar o tempo gasto em aviões.
Desistir do fast fashion ambientalmente destrutivo é uma tarefa mais difícil para os jovens consumidores. Enquanto 41% dos entrevistados disseram acreditar que a indústria da moda é insustentável, devido às suas emissões de gases de efeito estufa e consumo de água e plásticos, apenas 20% a 40% pretendem diminuir as compras de fast fashion. A exceção foi a China, onde mais da metade disse que compraria menos fast fashion.
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A pesquisa descobriu que a geração Z e os millennials veem as autopromoções corporativas de sustentabilidade com suspeita, com 63% dizendo que não acreditam em tais afirmações. Cerca de 60% dos entrevistados na Índia, Brasil, África do Sul, México e EUA acreditam que a remuneração da alta gerência deve estar vinculada à sustentabilidade dos produtos de uma empresa.
– Esta notícia foi traduzida por Marcelle Castro, Localization Specialist da Bloomberg Línea.
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