São Paulo — A Americanas (AMER3) começa a explorar o negócio de lojas de pequeno varejo com as bandeiras BR Mania e Local, que funcionam dentro e fora de postos de combustível, por meio da Vem Conveniência, joint venture criada com a Vibra Energia, focada no varejo de conveniência e proximidade. A parceria com a Vibra, ex-BR Distribuidora (VBBR3), anunciada nesta terça-feira, foi consumada através da constituição da sociedade Vem Conveniência, cujo capital é detido pela Americanas e pela Vibra, ambas com participação de 50%.
O Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) deu aprovação prévia ao negócio, segundo fatos relevantes publicados pelas duas companhias.
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“A Vem Conveniência terá uma estrutura de gestão e governança corporativa própria. A Vem Conveniência conta com 1.257 lojas de pequeno varejo, sendo 55 lojas com operação própria, e que utilizarão a marca Local, e 1.202 lojas em postos de combustíveis, operadas por franqueados, as quais continuarão a utilizar a marca BR Mania”, citou o comunicado da Americanas.
A varejista acrescentou que a parceria representa um importante passo para a expansão no mercado de lojas de pequeno varejo no Brasil, aproveitando uma rede de pontos de venda com capilaridade nacional, escala e estrutura de suprimentos e logística, tecnologia e atuação no varejo digital, além de marcas reconhecidas.
Repercussão
“Acreditamos que a experiência em operação de lojas de varejo da Americanas deve contribuir para ganhos financeiros na operação através de adequação do sortimento das lojas, economia de custos ao se beneficiar do poder de negociação que a Americanas tem com os fornecedores; uso de Ame Digital nas lojas e aumento do fluxo da loja com iniciativas multicanais”, avaliou a XP, em relatório.
Para os analistas do grupo financeiro, o anúncio é mais um passo da nova estratégia da Americanas como uma única entidade com três principais frentes de negócio: seu ecossistema multicanal (Lojas Americanas físicas e e-commerce); lojas de conveniência (Vem Conveniência); e redes de franquia (Grupo Uni.co).
A XP manteve recomendação neutra e preço-alvo de R$45/ação para AMER3, justificando que continua vendo “uma dinâmica desafiadora no setor de e-commerce frente ao aumento de competição e deterioração macro” e que ainda quer ter “mais visibilidade sobre as diferentes frentes da nova companhia, como a expansão do Hortifruti Natural da Terra e a estratégia de franquias”.
Em novembro, a Americanas concluiu a aquisição de 100% das ações da Hortifruti Natural da Terra, rede varejista especializada em produtos frescos com foco em frutas, legumes e verduras, com 77 lojas espalhadas em quatro estados (RJ, SP, MG e ES).
Na semana passada, as ações da companhia chegaram a registrar forte alta no pregão da B3, com analistas citando a expectativa de uma operação de M&A (fusões e aquisições), como a possível compra da Marisa, varejista de moda feminina. No ano passado, as duas companhias iniciaram conversas para uma possível transação.
Comentários
Em comunicado à imprensa, a Vibra disse que a joint venture iniciou hoje sua operação. “As tendências de mercado do varejo alimentar mostram que o consumo de proximidade terá uma relevância ainda maior nas rotinas de consumo da população até 2030. E acreditamos que, com a estrutura da Vem, poderemos acelerar e impulsionar este varejo, unindo a capilaridade da Vibra com a expertise e estrutura de varejo da Americanas”, disse Natália Cid, CEO da Vem, na nota.
O diretor da Americanas, João Guerra, também comentou sobre a parceria. “A Vem Conveniência é um negócio que já começa de forma acelerada, conectando uma operação logística robusta, que atende a todos os CEPs brasileiros, com o conhecimento de mais de 90 anos no varejo. Além disso, com a Ame e a capilaridade da Vem, vamos democratizar ainda mais o acesso a produtos e serviços financeiros, incluindo diferentes modalidades de crédito para clientes, franqueados e revendedores”, declarou o executivo, no comunicado.
(Atualiza às 11h15 com relatório da XP e comunicado da Vibra)
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