Bloomberg — A Lego Group não vai mais identificar determinados brinquedos como para meninas e outros para meninos. A iniciativa visa ajudar a quebrar estereótipos sobre como as crianças brincam, encerrando anos de marketing baseado em gênero.
A decisão vem após uma pesquisa encomendada pela empresa dinamarquesa mostrar que a maioria das crianças vê os brinquedos como sendo para um ou outro gênero. A Lego não planeja mudar seus produtos, mas vai parar de segmentá-los em categorias de gênero, disse Lena Dixen, vice-presidente sênior da maior fabricante de brinquedos do mundo, à emissora TV2.
Três em cada quatro meninos acreditam que alguns brinquedos são apenas para meninas e alguns são apenas para meninos, enquanto 62% das meninas têm a mesma opinião, de acordo com a pesquisa.
Os pais ajudam a perpetuar a ideia: eles são mais propensos a encorajar seus filhos (59%) a brincar com Legos do que suas filhas (48%). Participaram da pesquisa 7.000 pais e filhos, de 6 a 14 anos, de todo o mundo, disse a TV2.
“Brincar ainda é tão identificado com gênero que, embora nossa nova pesquisa mostre que as meninas estão prontas para se jogarem em todos os tipos de brincadeiras, o mundo ainda não está pronto para atender aos seus desejos”, disse Dixen, de acordo com a TV2.
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