Bloomberg Línea — A Locaweb anunciou a compra da Squid, empresa de marketing que conecta influenciadores digitais a marcas, por R$ 176,5 milhões.
O foco da empresa é da criação de projetos e recrutamento criadores de conteúdo para marketing de influência para as marcas. A Squid foi fundada em 2014 e tem clientes como Magalu, Santander, Ambev e Coca-Cola.
A base da Squid, conforme o comunicado, é 100 mil influenciadores, que produziram mais de 300 mil conteúdos em 2021. A receita da companhia adquirida é de R$ 100 milhões por ano. Os fundadores da Squid, Felipe Oliva e Carlos Tristan, permanecerão na operação.
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Em termos de criação de valor, Locaweb tem se descolado das empresas do segmento de tecnologia que recentemente entraram na Bolsa. A empresa oferece serviços de internet, como hospedagem e serviços de armazenamento em nuvem.
Ao contrário de pares do setor, que vêm enfrentando perdas, a Locaweb estreou a R$ 5,08 no seu primeiro dia de negociações, em janeiro do ano passado, e atualmente está sendo cotada a R$ 22,55.
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“A Squid é a mais relevante empresa no segmento de Creators Economy no Brasil e possui as melhores soluções e plataformas para conectar influenciadores e criadores de conteúdo às marcas. A empresa nasceu acreditando na importância da humanização das estratégias digitais e no poder das vozes de empresas e pessoas para o mercado”, informou a Locaweb em comunicado ao mercado nesta terça (5).
Uma das vantagens competitivas da Squid, segundo o comunicado da Locaweb, é o forte investimento feito em machine learning na plataforma que “automatiza todo o processo de identificação, recrutamento, gestão e pagamento de influenciadores digitais”.
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