São Paulo — Depois de ter entrado no mercado de massas neste ano, a Camil Alimentos deu mais um passo na agregação de produtos ao seu portfólio e diversificação dos seus negócios. A empresa anunciou hoje (13) a compra da marca de café Seleto, pertencente ao grupo Jacobs Douwe Egberts (JDE) Brasil, antiga Sara Lee.
A empresa informou que a compra da marca está alinhada com a estratégia da companhia de diversificação de categoria, inaugurando sua entrada no segmento de café. “Essa mais recente aquisição consiste em um passo importante para o ingresso da companhia no mercado de café, vindo de encontro aos seus objetivos estratégicos de aquisições de marcas e ativos no setor de consumo na América do Sul”, disse a Camil em nota.
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Há tempos a Camil estuda entrar na categoria de café. O segmento já estava no radar da companhia desde 2017, quando fez seu IPO. O desejo foi reforçado no mês passado, quando a empresa pagou R$ 410 milhões pela Santa Amália e entrou no mercado de massas. À época, Luciano Maggi Quartiero, CEO da Camil, relembrou que não havia desistido de entrar no mercado de café.
A Seleto nasceu em São Paulo, na década de 1950 e chegou a ser líder de vendas no Estado. Ficou famosa no início dos anos 80, com um jingle que é lembrado até hoje por muitos nascidos naquele período. Foi comprada pela Sara Lee em 1998, mas acabou ficando em segundo plano na estratégia da empresa. Foi vendida em 2012 para o grupo mineiro Foods Alimentos. Quatro anos depois, em 2016, a Foods Alimentos foi comprada pelo holandeses da Jacobs Douwe Egberts (JDE).
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